逆传播媒体发稿平台以资源+策略+技术的方式让品牌传播更简单高效!
新会员礼包注册送880元     咨询电话:400-168-8366媒介入驻OEM

用户登录

当前位置:网站首页>营销智库>危机公关处理>PR软文新闻稿发布应该怎么做效果才好?
智库分类
热门文章
最新文章
PR软文新闻稿发布应该怎么做效果才好?
发布时间:2020-04-18 09:39 阅读人次:5050

  说起PR很多刚入行的小白可以还不是很理解 PR英文名:(Public Relations)公共关系简称公关。由于公关涉及的领域和范围相对较为宽泛,更加注重市场形象、消费、传播、营销等方面的内容,所以一般与这些相关的学科都应该成为公关知识框架中的一部分,比如新闻、传播、广告、市场、社会、管理、心理等课程。而企业在进行PR公关时,有一项工作非常重要,就是对外发声,对外发声最主要的也是核心的渠道就是媒体,换句话来讲就是通过媒体来对外传播企业的信息,即PR宣传,也可以理解 为:新闻稿发布或软文宣传等待。

1.jpg

  对于企业来说,新闻稿发布是品牌公关的重要部分,但是目前对于新闻稿发布的节奏并无行业标准。有的企业只是在有活动的时候才会想起来发那么几篇,有的企业则会固定每周发个两三篇,也有的平常时完全不注重这方面的宣传,偶尔发个几百篇力求在数量上超过竞争对手。

  这也由此引发我们的思考,企业的PR公关到底应该怎么做效果才比较好呢?有没有可以一步到位的方法?逆传播软文推广平台小编认为企业PR公关是要有有持续性的,想要做到“一步到位”往往是可能的,只有做到常态化才能细水流长。做个不太恰当的比喻新闻营销是公关传播,像是中医养生,治标也治本,但不能急于求成;广告引流类推广像是西医治病,可以立竿见影,两者风格截然不同。

  一般来说,新闻稿是用来发布企业消息的,如新品发布、市场动向、重大事件等,内容就事论事,新闻稿发出去就算完事了。但是有经验的公关人士都知道,新闻稿作为传播策略重要的一环,千万不能为了宣传而宣传“放一炮就走”。毕竟这是与消费者沟通的重要渠道,后续还需要根据消费者的反应而跟进,这样的新闻稿才会让公众觉得这家企业是充满活力的。

  那么逆传播软文平台为什么建议PR新闻营销不要“一步到位”而要持续性?以下总结了六个点:

  1、PR新闻宣传需持续性

  PR新闻稿主要是用于发布报道企业消息的,一个消息的发布后续需要随着时间的推进而产生新的消息。如果消息没有后续,那么公众就会有无暇想象的空间甚至遗忘。例如,某公司5月份准备上市新研发产品,如果后续没有下文,消费者会误以为这个产品是不是黄了?或者产品上市了,没有继续做宣传报道,消费者甚至都会忘了你这回事。正确的做法是5月份产品上市后继续跟进报道,如该产品销量多少,消费者评价如何,跟进报道才能给公众信任感。

  2、一篇PR新闻稿,难以做到全面报道

  一篇新闻稿要做到结构清晰,简洁明了,才能让消费者快速抓住内容核心。也就是说,新闻稿既要有料,又要可读。但凡涉及到新产品或者复杂项目的推广时,一篇新闻稿却很难做到内容与可读性的平衡。

  因此,这时就需要针对同一个主题从多层面进行深挖,基于特定的受众,发表系列新闻稿。这样才能更加有效的将内容灌输到消费者的脑海中,避免读者在冗长的新闻稿中失去阅读耐心。

  3、多维度PR新闻稿,不同角度的传播

  PR新闻营销中,能够把受众需求反映在新闻中是很重要的。但是要根据不同读者对不同内容的喜好而做出调整是很难的。因此逆传播平台建议在对某一新闻事件报道的时候,要从事前、事后两个角度进行,还可以根据事件亮点进行行业评论或人物专访。这样的事件报道就可以具备不同的风格,也因此可以满足不同受众的喜好,也更有利于企业的传播。

  4、PR新闻稿发布常态化 才有利品牌建设

  PR新闻稿是企业传递信息的渠道,也是企业树立公开、透明、专业形象的法宝。逆传播平台小编认为要想达到这一目的,显然不是单单一两篇新闻稿就能做到的,需要做到新闻稿传播常态化。逆传播平台有些合作多年的客户,他们每年都会投放适量的新闻稿,以主动透明的形象把最新的信息展示给大众。媒体和大众无论什么时候,都能从网上找到他们的最新动态。

  关于新闻稿发布的频率,逆传播新闻稿发布平台建议企业至少每周要发布相关的新闻信息,在有新闻事件的时期则需要通过更密集的频率为企业发声。

  5、持续性的PR新闻稿发布,才会有媒体效应

  滴水穿石,没有任何事情是能一步登天的,新闻稿发布也是如此。只有通过围绕同一主题发表多篇新闻稿,并按计划持续有规律的发布,才可以强化和扩大品牌在目标受众中的印象。就算消费者第一次看到暂时没能产生共鸣,但凭借初次印象,以及后续的持续性追踪报道,可以赢得更多关注,从而为企业带来更高的品牌曝光。

  6、PR新闻传播常态化,快速提升搜索能见度

  实际上,新闻稿传播不仅仅可以通过媒体渠道进行传播,更多的时候可以通过搜索引擎而形成传播。因此,很多新闻稿都会通过借助布局关键词,从而提高搜索引擎能见度。一般来说,一篇新闻稿所能承载的关键词在2-5个,这个数量是有限的。为了能够有效提升新闻稿被检索的概率,因此很多企业选择通过发布更多的新闻稿,从而覆盖更多的关键词。

  新闻是企业传播的信息源头,如果企业想要在自媒体中拥有更多的信息量,单单只靠一篇新闻稿是远远不够的。所以逆传播新闻稿发布平台建议保持新闻发布的持续性,常态性,不断通过后续跟进从而放出信息源,才能增加各大网络平台上的信息量,从而增加曝光。以上就是逆传播发稿平台分享的《PR软文新闻稿发布应该怎么做效果才好?》,更多关于企业品牌传播的信息可关注《软文研习社》或平台的营销智库。


  • 首届中国国际消费品博览会传播影响力简报 2021-05-14

      首届中国国际消费品博览会已于5月10日在海南国际会展中心顺利闭幕。此次展会是海南自贸港建设总体方案中提出的,全国首个以消费精品为主题的国家级展会。逆传播软文发稿平台转载梅花网《首届中国国际消费品博览会传播影响力简报》以下为正文内容。  首届中国国际消费品博览会已于5月10日在海南国际会展中心顺利闭幕。此次展会是海南自贸港建设总体方案中提出的,全国首个以消费精品为主题的国家级展会。梅花数据对本次展会的媒体传播情况制作了简报,以供大家参考分析。  展会介绍  2020年6月1日,中共中央、国务院印发《海南...

  • 同样的问题相似的公关,为何美团输得一败涂地 2017-07-25

      你愿意为别人的宗教信仰买单吗?这是最近网上比较火的一个话题,而这个话题源自我们常用的两个外卖APP美团与饿了么。前两天有网友曝出饿了么和美团都有清真分箱的行为,其中美团APP

  • Dolce&Gabbana辱华|亲身示范年度最蠢公关 2018-11-23

    最近一段时间,公关界很忙。发酵数日的“酒店清洁”事件还没松口气;到妇联致歉的俞敏洪也同样众愤难平;意大利品牌Dolce&Gabbana杜嘉班纳又跑出来作妖了。

  • 营销人员必看:2020新广告法禁用词案例 2020-03-21

    前不久发生一件惹众怒的事:李文亮医生才去世,就有公司当天抢注“李文亮”商标。 这是人干的事吗? 2月27日,长沙市知识产权局责令企业撤销申请,并且已经对该违法行为展开调查。 真的不知道是该说这个企业没人性吃人血馒头,还是说他没脑子不知道啥叫法律,才会做出这样的蠢事。 我们作为公民,要知法懂法,而作为广告人,更要熟悉广告法。 2015年新《广告法》颁布,2018年重新修订,虽然条款中规定了广告中不得出现的情形,但其实并不是非常好操作,什么能说,什么不能说,法律条款并没有给出明确的解释。

  • 逆传播:媒体软文传播是最有效的品牌维护方法之一 2020-09-01

    品牌维护,是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。品牌维护是一个持续性的习惯,一个新品牌要打出名气,做出品牌效应,就得打造一个属于自己的品牌传播生态系统。如果说媒体传播环境等同于自然生态环境,那利用强大的媒体资源进行的品牌传播则成了其中的一种生态系统,品牌本身则成了有血有肉、能呼吸会运动的生命体。  在现如今互联网技术高速发展的时代特征下,信息内容的快速传播是令人震惊的,互联网对品牌的影响力也在不断增长,这种影响可能是正面的也是...

  • 新闻媒体发稿对于舆情控制可以起到非常关键的作用 2023-07-15

      "新闻媒体发稿压制舆情"是指通过主动发布正面或有利于公司或品牌的新闻稿件来抑制或控制负面舆情的发展。当公司或品牌面临负面报道、传闻或舆论压力时,通过媒体发稿来主动引导舆论,改变公众对事件的看法和态度。  新闻媒体发稿在舆情控制中发挥着重要的作用。以下是一些与舆情控制相关的要点:  及时回应:快速回应负面消息或传闻,通过媒体发稿及时提供准确的信息,以防止虚假信息的传播。积极回应负面事件,并提供相关的解释和背景信息,以平息公众的担忧和疑虑。  透明沟通:通过媒体发稿向公众公开透明地沟通,展示对事件的负责态...

服务热线
400-168-8366
周一至周日9:00-18:00(仅收市话费)