品牌营销

当前位置：网站首页>营销智库>品牌营销

借鉴“蜜雪冰城”主题曲营销策略，品牌如何引发“病毒式”传播
众所周知，素有“奶茶界拼多多”之称的蜜雪冰城，近日凭借一首只有3句歌词的洗脑神曲全网刷屏，迅速打响品牌知名度和美誉度。截止目前，歌曲的MV在B站播放量1000万+，相关微博话题阅读量5.8亿，抖音播放量更是高达12亿。一直以来，如何突破“同质化”怪圈，如何为自己的品牌做差异化营销，都是品牌营销人亘古不变的痛。逆传播分享来源于网络的这篇对于蜜雪冰城“神曲”营销的解读，对于如何让用户一眼就记住你、爱上你，以及如何复制下一首高用户转化率的神曲，一定会有新的启示。大杀四方的神器实质上，这首......

2021-07-30 14:34 43
跳出企业自身的视角，以客户思维重塑品牌营销模式
几乎所企业的经营理念和价值观里都有“以客户为中心”、“成就客户”、“客户为要”….这当然是正确的，客户（或者叫消费者）毫无疑问是最终的买单人。但这个看似极其简单的道理，却是经历了很多年的发展才逐步开始从“说说而已”到“慢慢做到”。以下是逆传播小编分享来自Hanni作者对品牌营销分析的文章。早期的市场营销是以产品为核心，也就是说先有产品，再看卖给谁。随着竞争的日益激烈，商家们发现“酒香也怕巷子深”。于是纷纷通过创意和传播让更多的人知道与了解，并最终产生共鸣并重复购买。品牌因此越来越重......

2021-07-30 14:31 46
品牌释放活力，加深用户认知关键点在哪？
在奥运会面前，全国网友的注意力和情绪保持着高度一致，运动员夺冠激发起大家的爱国热情，微博公开交互的天然属性所衍生的舆论场效应，让所有网友都能参与进来，促进了相关话题用户参与度和讨论度量级的跃升。此时品牌加入讨论，与大众情绪站在同一面，充分利用社交媒介这个新时代的主战场，用更具互动性、生动性与定制化的内容传递品牌态度，便能释放品牌活力，加深用户的认知。奥运营销并不只是代表在奥运会期间，品牌针对某一特定群体所做的营销推广活动，奥运营销的本质是热点事件营销，要做好这件事，就需要品牌能够将热点进行裂变，吸引不同圈......

2021-07-29 14:35 37
借势东京奥运会营销，品牌该如何发力？
近日，因为疫情延迟一年的2020东京奥运会激情比拼中。据相关传播消息称，日本当地电视机销量大增，从侧面看出经过多次调整的此届奥运会，观赛体验发生了许多变化。包括短视频时代开启全新的观赛体验，奥运会前方激烈赛事第一时间掌握，还有过亿的国内人群和多元体育赛事内容不断营造浓浓的赛事氛围。不过，当全世界的目光都聚焦在赛事上的时候，还有更多的品牌正在通过不一样的方式在诠释着这个世界瞩目的体育盛会。各个品牌都在思考运用出奇制胜的营销花样讲述奥运故事。斐乐、安踏、卡西欧、自然堂、Vans、李宁等品牌调性的价值和相对应的......

2021-07-29 14:33 45
从传言破产到突破一亿销售额，鸿星尔克它凭什么？
7月25日，鸿星尔克淘宝销售已成功破亿。线下多个门店也经历了过往难以想象的客流。我们大概回顾看看7月23日的数据情况：o 1.河南暴雨，鸿星尔克捐款5000万；o 2.直播间一晚销售额突破7000万；o 3.按照观看量，热搜的7.7亿阅读量分摊传播成本为6分/每阅读，但如果不把整个事件和捐款动作关联的话，这个传播成本为0，属于天降流量；o 4.按直播间观看人数来估算：直播的传播触达成本是5000万/600万人=8.3元/人；o 5.如果我们视之为“规划好”......

2021-07-29 14:32 64
品牌营销干货：以用户思维打造品牌，塑造品牌IP
2021年全球经济在康复、在增长，2021年全球经济将增长5.5%，而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率，中国已经十年没有过了（2011年9.55%，2012年7.86%）。增长黄金时代的影子，会在2021年短暂辉煌重现。连续7年，消费成为中国经济增长的第一拉动力，而消费升级仍是未来十年不变的主题。新品牌仍会不断应运而生、积势发展。新消费品牌格外火热。新的消费变化是在这两三年中迅速发生的，新一代消费群体崛起，电商直播、短视频种草、图文种草的新流量爆发，让消费品牌变得炙手可热。 “过去一家3......

2021-07-16 15:39 103
品牌传播的第一性原理：以重复性对抗遗忘
当流量红利退潮，各大媒体渠道广告大变天，品牌广告回潮已成为趋势，而要参与这股浪潮，得有什么核心能力？根据CTR年初发布的报告《2020年中国广告市场年度盘点》，2020年广告刊例花费同比下降11.6%。受疫情影响，这是近五年来下降最大的一年。在这一年中，有一个非常显著的现象是，各媒体渠道广告花费除了电梯电视和电梯海报有大幅上升（分别是23.8%和28.9%），其他渠道均呈现较大幅度的下降，即便是互联网视频广告也有18.8%的降幅。比如爱奇艺今年发布的财报显示，在线广告服务营收为68亿元，同比下降18%。这......

2021-07-16 15:36 87
营销要追热点，可是你知道到底如何追热点嘛？
　　在品牌营销中，“热点”是其中的重要元素。一方面，热点自带流量，可以成为品牌传播的辅助元素;但另一方面，品牌在利用热点进行营销时，还应当将热点与品牌结合，符合自身品牌定位。本文作者从品牌私域流量运营角度出发，对“追热点”进行了系统总结，一起来看一下　　一、到底什么是热点?　　我们总结的热点，可以按照内容与参与方式的不同，分为以下3类。　　1.节日　　可以预期的重大庆典，我们一般将其归入节日这个范畴之中。　　这里的节日既包括我们传统意义上的佳节，如端午节、除夕等;也包括普遍关注的营销节日，如618、双11......

2021-06-03 22:46 173
品牌营销推广必知的：品牌营销金三角模型
　　品牌营销推广必知的：品牌营销金三角模型　　品牌营销是目前企业必需要做的，主要是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。以下是逆传播软文发稿平台摘自李倩关于品牌营销的　金三角模型，原标题：《一个做品牌梳理的金三角模型》，原文如下：　　品牌营销迷茫或者出错，很多时候不是水平不够，很多公司的营销岗位也是高手如云，我认为是框架不清晰，缺少基本结构认知。　　99%的公司，都需要品牌营销的从头梳理，这是我看和服务了很多公司之后最大的感受。　　就......

2021-05-14 09:18 178
公司品牌宣传把握好这几点，就能轻松开启软文营销旅途
　　不管你在软文营销之路到哪一个环节，都是有许多方式能够提升你的专业技能。逆传播软文网在这里有一些提高你的技能的方法，今日一起来了解探讨一下。　　一、坦然面对第一稿的失意　　不必让闪动的鼠标光标危害了你的思路，写好內容的最好是方式便是逐渐写。搭建你的软文写一份原稿，丰富你的念头。随后在这个基本上你能写第二稿，除去人体脂肪，提炼出，随后做最终的审校。　　二、寻找客观的网民朋友　　在写软文的全过程时要关心关键字的应用，开展百度搜索引擎关键字优化，以保证內容排名优良。但关键的是要记牢哪位真实的读者，那便是与你有......

2021-01-22 15:30 981
逆传播带你玩转品牌蓝V宣传营销
　　当今社会，抖音、微博、小红书、B站四大平台将新媒体四分天下，已经成了网民接收外部资源信息的主流渠道。更有广大的企业主纷纷投身新媒体之中，摩拳擦掌大展身手，开启公司品牌蓝V成长之路。　　和普通的用户的红V相比较，还有部分国内外知名人士都认证的橙V，以公司结构身份为主的蓝V对企业和品牌而言所衍生的意义似乎更加有魅力，其既是影响力的象征，也是社会责任的代名词，进一步加码品牌营销价值。　　近年来，随着着蓝V大家族的持续发展，各网络平台陆续出現品牌蓝v“优秀生”，例如钉钉打卡、美的、喜茶、美团外卖这......

2021-01-07 15:50 860
双十一品牌软文营销如何避坑，这几点别再花冤枉钱了
如今，各企业、店铺纷纷备战双十一大战，除了有趣的活动与诱人的优惠，前期的宣传自然是必不可少。在这双十一逼近的关键时刻，品牌营销更要讲方法讲效率，避开那些经典的大坑，让营销推广省钱有效！首先，一分钱一分货，但绝不是越贵越好。在逆传播软文营销平台，我们可以看见海量媒体资源，涵盖了科技、护肤、家居、母婴、教育等各个行业领域，媒体属性也有门户网站、中央媒体、地方网站、垂直媒体、自媒体等众多分类，媒体之间的价格差异不小，但是为了提高品牌营销推广的效果，绝对不是直接去选最贵的几个，浪费钱不说，从效果来看也不是最佳组合......

2020-10-31 18:05 品牌营销，软文推广，双十一758
品牌=产品+用户如何快速打造一个成功的品牌？
　　无论是理念品牌、体验品牌、文化品牌、社交品牌，每一种品牌打造范式的中心，都是顾客，都是人的参与。用一个最简单的公式来表示：品牌=产品+用户。　　品牌和产品的最大区别，在于产品是摆在货架上的，而品牌则存在于顾客的头脑之中。　　我们日常谈起品牌来，挂在嘴边的词汇如品牌个性、品牌形象、品牌认知、品牌体验、品牌价值、品牌态度、品牌情感、品牌人设、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度……指向的都是人类基本的心理现象。　　人类的心理现象包括感觉和知觉、学习与记忆、认知、动机、情绪、态度、人格等，上述品牌术语皆是从这......

2020-09-29 23:30 553
聚焦后疫情时代的双域增长 2020中国内容营销高峰论坛在京召开！
　　"后疫情"时代，内容营销如何化危为机找到新的增长点?　　9月4日，被称为中国内容营销风向标的中国内容营销高峰论坛在京召开，会议提出，营销传播需要重新审视和构建以消费者为中心的全链路、全场景数字化内容生态体系，要重塑四大基因：数字化基因、数据化基因、智能化基因、IP化基因，做成功的内容营销。　　本次论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办，迪思传媒承办，国家广告研究院学术支持，主题为"后疫情时代的双域增长"，来自中国国际公共......

2020-09-12 22:09 887
中小企业依赖软文营销推广离不开这五个优势
懂品牌营销的人应该经常会想到诺贝尔经济学奖获得者卡尼曼在《思考快与慢》中讲到的一个心理现象：曝光效应。简单来说，当人们更熟悉一个事物的时候，人们往往会对这个事物产生偏好性。神奇的是，即使人们并不是真正的了解这个事物，而仅仅是看到过它的logo、或者是听到过它的名字。就像我们生活中，越来越熟的人，会在心里提升他的颜值一样。广告、软文营销正是起到这样一种反复“提醒”“刷脸”的作用，比如说当你犹豫明天早上吃点啥好的时候，突然看到一个肯德基早餐的广告，跟你推销新出品的热饮和小食，你很可能就被勾起了馋虫，打算明天去......

2020-04-27 16:57 品牌营销软文发稿软文推广5478