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逆传播:一招教你学会小红书“营销套路”,打造爆款引流转化提升销量
发布时间:2020-06-02 17:59 阅读人次:148

根据小红书官方数据显示,截止 2019 年 7 月,其平台用户量已经超过 3 亿,MAU 超过 1 亿,社区每天产生 30 亿次包括图文、短视频等形式在内的内容曝光,其中 70% 出自 UGC 内容。

 

截至2019年10月,小红书用户发布的国际品牌相关图文、短视频等内容同比增长75%,用户分享讨论次数累计达15亿次。越来越多品牌把小红书作为和消费者直接沟通的主阵地。

 

例如,完美日记这个新兴美妆品牌,过去在大众视野中略显低调,而回顾完美日记的发展历程,其成长速度是惊人的,完美日记布局小红书,从2017年底就开始了,投放了明星、头部KOL、腰部KOL、素人的笔记几乎席卷了小红书,种草爆文在小红书上不断二次传播、形成裂变式传播。

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在小红书的投放策略上,完美日记和4个阶层的博主都进行了合作。通过明星的种草引起消费者关注和讨论;通过头部和腰部达人的试色达到真正的种草,引导消费者购买;然后普通的素人消费者购买后又回到平台UGC,进行二次传播。

 

2018年的天猫99大促中,完美日记实现美妆行业销售额第1,远超美宝莲、欧莱雅等外资品牌。

 

2018年的天猫双11,开场1小时28分便成为天猫美妆首个成交额破亿的彩妆品牌,堪称国货彩妆黑马。各类产品价格在39元至100多元不等。

 

2019年1月淘宝天猫美妆月销排行榜位列第7,在它后面的是纪梵希,资生堂,迪奥,阿玛尼等国际顶级大牌。

 

截止目前,完美日记的小红书品牌账号已经拥有197万粉丝、324万获赞与收藏,粉丝数远超知名国货、外资彩妆品牌。

 

深耕小红书推广的智能营销平台逆传播,汇集海量小红书KOL资源,覆盖了小红书上视频、时尚、3C产品、彩妆、护肤、美食、旅行、明星、读书、健身等20多个内容领域,采集不同维度的信息,并给予智能化分析,帮助企业快速找到准确定位、制定合适的小红书推广策略,通过明星效应、内容展现等多种形式实现了社交流量变现,以内容与商品相结合的方式为用户提供更加方便快速的消费场景,从而实现自身品牌的传播与影响。逆传播基于数据洞察的精细化种草方法论,与对小红书生态的了解以及灵活的投放策略,帮助品牌实现知名度的提升和电商引流目标,总结出一套小红书运营服务套餐,助更多品牌在小红书平台提升变现能力!


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