写好新闻发稿或软文推广文案，需要遵循一定的原则和技巧，以确保内容既具有新闻价值或吸引力，又能有效地传达推广信息。以下是一些建议：

1. **明确目标受众**：
  - 在开始写作前，明确你想要向哪些人群传达信息。了解他们的兴趣、需求和阅读习惯，以便更好地定制内容。

2. **引人入胜的标题**：
  - 标题是吸引读者点击的第一要素。使用吸引人的词汇和短语，同时保持简洁明了。
  - 避免使用过于夸张或误导性的标题，以免引起读者反感。

3. **结构清晰**：
  - 使用倒金字塔式的写作结构，将最重要的信息先写出来，然后逐渐展开细节。
  - 分段明确，每段只包含一个主要观点，方便读者快速浏览和理解。

4. **新闻价值或实用性**：
  - 如果是新闻发稿，确保内容具有新闻价值，如时效性、重要性、显著性等。
  - 对于软文推广，强调产品或服务的实用性、独特性和解决问题的方法。

5. **客观公正**：
  - 即使是推广文案，也要保持客观公正的态度，避免过度吹嘘或虚假宣传。
  - 使用第三方数据、研究或证言来支持你的观点，增加可信度。

6. **故事化叙述**：
  - 用故事化的方式叙述，可以更好地吸引读者并让他们产生共鸣。
  - 使用案例研究、客户故事或个人经历来阐述产品或服务的优势。

7. **简洁明了的语言**：
  - 使用简洁、清晰的语言，避免使用过于复杂或专业的术语。
  - 保持句子简短，段落精悍，以提高可读性。

8. **恰当的语气和风格**：
  - 根据目标受众和发布平台调整语气和风格。例如，面向年轻人的社交媒体平台可以使用更轻松、活泼的语气。

9. **明确的呼吁行动**（Call to Action, CTA）：
  - 在文案结尾处，明确告诉读者你希望他们做什么，如点击链接、购买产品、关注社交媒体等。

10. **优化和测试**：
- 根据反馈和数据分析不断优化文案。测试不同的标题、结构和呼吁行动，看哪种方式更有效。

记住，好的新闻发稿文案需要时间和实践来磨练。不断练习和反思，你的写作水平会逐步提高。