导演于正相信大家都不陌生，最近几年的影视圈里只要有他的戏，不论男女主是谁，都会跟着于妈被黑到泥里。其原因是，于正导演的清宫剧大都脱离史实，剧情奇葩，场景画风，服装造型很大胆，无论发生在哪个时期，总少不了艳粉、明黄、酱紫、葱绿这些颜色，布景同样如此，再加上后期调色的“阿宝风”，造就了独一无二的“于正美学”。大家提到他的剧，就会感慨烂片，所以，不是担任导演就是编剧角色的于正确实给中国烂剧贡献了不少力量，于妈的烂剧之名也就越来越响亮。

　　好了，咱们说回正题，这个暑假，一部《延禧攻略》让一向招黑的于妈扬眉吐气了一把，网友们都在说于妈被骂到良心发现，终于制作了一部良心剧。可以说《延禧攻略》的火爆是于妈成功的逆袭之战，那么今天，咱们就从营销的角度来分析一下《延禧攻略》大火的原因。

　　市场分析

　　众所周知自2018年以来，真正收视高、口碑高、话题多的爆款剧不多。杨幂主演的《扶摇》话题是有，但口碑一般，《流星花园》有着超高的流量，但几乎遭遇了全网差评，最近的热门网剧《镇魂》倒是捧红了两个男主角，但剧情又有硬伤，所以说这时候的电视剧市场正处于一个很大的空窗期;另一方面则是历年暑期档都是出爆款的黄金时间，尤其是对于行至大半却并无爆款出现的2018年来说，市场与大众已将更多希望寄托于暑期档的视频网站。所以《延禧攻略》这匹黑马就横空出世时，能够迅速抢占了市场，获得口碑和赞赏。

　　不得不说《延禧攻略》挑了一个黄金的的时间段上映，这也是其大火的原因之一，再加上这部戏作为于正在经历了抄袭门之后，阔别多年重返清宫戏的力作，自然也吸引了诸多关注，虽然于妈招黑，但是我们不能不承认，他的每部剧都能引爆一系列口水战，而这部《延禧攻略》成功让大众们对风评很差“于正剧”黑转路人，路人转粉了，收获了前所未有的追捧和点赞，这一次于妈可谓是打了场漂亮的翻身仗!

　　产品分析

　　《延禧攻略》火爆全网最主要的还是它本身的制作优良，经得起推敲与考究。让人不得不感慨一番，于妈终于认认真真拍了一部清宫剧。

　　首先从整个剧的画风来说，摆脱了于正剧一贯的明艳风格，走起了低调的复古风，整个画面给人呈现出一种厚重的历史感，让人更容易入戏。

　　其次从制作、剧本、台词、人物的表演以及道服化等方面，都细无巨细地做了大量的推敲，力求在最大程度还原历史风貌的同时又能击中市场主流观众的喜好。这恰好戳中了考究党的痛点，引发了一系列夸赞。

　　剧本上来说，这一次于妈并没有篡改史实，而是仔细推敲过整部戏的剧情与历史，上能衔接到《甄嬛传》，下能引申到《还珠格格3》，有理有据的理清了清朝的这一段皇家关系。而饰演娇弱皇后、五阿哥娘亲的秦岚，当年还曾在“还珠”里演过五阿哥的侧福晋“知画”，在微博上也是引发了一众笑声。

　　角色上算是一个大突破了，貌似从《甄嬛传》开始，导演们就发现了，玛丽苏女主并不是那么受欢迎，有心计的女主才是大家的菜啊。《延禧攻略》的女主，嗯，怎么说呢，简直就是黑暴本暴了。

　　因为要寻找姐姐死亡的真相而入宫，女主角的主线任务是复仇+破案。和以往的国产复仇女神又不同，这次女主角不走纯良路线，有人欺负必然回击，可谓是“遇神杀神，遇佛杀佛”。就连言情剧里最常见的桥段也反着来——当男二号拿出匕首说“如果你不相信我你就杀了我”时，女主角二话不说就刺了进去。谁都不爱只爱自己，这一点貌似和当下的女生的价值观产生了共鸣，看得人酣畅淋漓，一个字“爽”!

　　另一个备受好评的方面就是该剧的服装造型了，不管是在细节方面遵循满族女子一只耳朵戴三只耳环的“一耳三钳”的老习俗，妆容上延袭了清朝就流行的绛唇妆，上嘴唇不涂，只涂下嘴唇，还是服装造型上融入了缂丝、点翠、绒花等传统服饰手工艺要素，而且还在剧情中融入刺绣、打铁花、昆曲等数十项非物质文化遗产内容，并重点表现了如七夕乞巧节等中国传统节日，使之整部剧作在情节中彰显文化，又在文化中承接情节。让考究党无处可挑，你说气不气!

　　营销手段

　　为了抢夺用户的时间，视频网站在暑期档前后的重点排播期中可谓不遗余力，诸多头部项目纷纷选择在暑期档进行全然释放。而《延禧攻略》选择了7月19日在爱奇艺全网独播。

　　根据历年暑期档播放数据，爱奇艺的播放量领先全网,一直保持着视频行业领跑者的姿态。无论是收视率爆红的《我的前半生》还是《楚乔传》，爆款不断的爱奇艺已经成为暑期档的最佳观剧平台。

　　所以于妈的这一场逆袭之战，从营销角度来看可谓是深谋远虑，如今《延禧攻略》大火，引领暑期档也可谓是实至名归了。