文案是软文营销和软文推广的基础，无论是海报、视频，还是H5，没有优秀的文案就无法开展。创意，则是优秀文案的根基，唯有具备创意，才有出众出彩的机会。创意文案如何产生？

分析现在的软文营销文案，会发现一个很普遍的现象——为了吸引人，文案越来越不注重传递产品信息，而是趋向于将其包装成艺术。因而会看到很多“走心”、“扎心”等等的样子，或者可以统称为华丽丽的样子。但营销文案的根本目的，是借助艺术的外衣，实现产品信息的传递，从而促进销售。不以这个目的为出发点和落脚点，那就是白费功夫。

那么，创意文案应该如何写，才能够既不偏离根本的目的，又能吸引人？

一、提笔写作前，要考虑的3个方面

软文营销推广的创意文案如何去写，每个人的理解或不一样，可万变不离其宗，需要考虑的方面是相同的。

第一，是文案的内容是否能够准确反映出产品或企业的特征。事实上，只要不违法擦边和触犯道德底线，什么样的内容都可以写，内容多少也无所谓，能够清晰明了地传递出产品或企业的信息就可以了。

第二，是文案的表现形式，这就是经常说的“套路”。认真分析过经典案例的人，应该都会发现，在文案的基本写作套路上，来来回回就那么些，之所以有的会成为经典，就是因为它们在基础之上，加入了一些特别的东西（下面的内容会说到）。

第三，是文案针对的目标群体。琴弹得再好，如果听的对象是头牛，那也听不懂；文案即便再有创意，可针对的目标群体不好这口，那也白搭。这就是所谓的，得人心者得天下。

二、如何做好这三个方面

认识到这三个方面，接着就有想方设法将它做好来。

首先，要将产品或企业信息准确地在软文营销推广当中体现出来，文案创作者就要对产品或企业有着全面的了解，能够快速、清晰将优缺点、亮点、技术原理等内容罗列出来；在此基础之上，对于产品所对应的行业，有着全面的认识，能够知道当前的趋势是什么、同类型茶品有哪些主要的竞争对手、这些对手有什么样的优点。这需要长时间的积累学习才能达成，毫无捷径可走；但一旦达成，离创意就非常接近。

然后，就是通过市场调研，弄清楚所针对的目标群体的喜好。其中的重点，就是他们喜欢看什么样的软文以及在什么平台看。前者是为了写出更符合兴趣的内容，即“得人心”，后者则是为了将软文投放到更多人看的平台。至于如何找到多种多样的平台进行投放，就可以采用与智汇蓝媒（http://www.ecmedia.com.cn）这样拥有众多网络媒体资源的软文发布平台，进行全方面的合作。

最后，就是要在套路的基础之上，加入一些特别的东西。

三、哪些特别的东西，到底是什么？

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，软文营销推广创意文案能够得人心，关键就在于它有着“有趣的灵魂”。换种说法，就是所谓的“个性”。

创意文案的个性怎么来？这完全取决于创作者自身。如果创作者自己本身就是缺乏个性的人，对任何事情都是随声附和、对任何事物都是确实如此，那么如何能要求文案具有个性？当然所谓的个性不是指标新立异，而是说具有自身的一套思考方式，以及认知事物的方法。

软文营销推广的创意文案，不是为了创造用户的兴趣爱好，而是为了调动起和吸引住用户的兴趣。无论华不华丽，只要能够将用户的兴趣调动起来，就可以得人心，也就可以发挥出创意文案应有的作用！