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企业营销软文搭载新闻,提高内容权威性
发布时间:2021-08-24 17:40 阅读人次:211

      信息红海的今天,用户被大数据覆盖,垂直领域越做越极端,导致一个产品质量再好,没有出色的营销和推广,也只能淹没在多如牛毛的各类信息当中企业在做宣传的时候把握不住软文营销的大潮,就等于输在了趋势的起跑线上。因此,逆传播认为,在软文创作中将“软文”与“新闻事件”、“娱乐热点”巧妙结合,具有新闻的搜索权重高、收录佳、权威性的优点,同时又具备娱乐热点的传播速度快、成本低等特性,有利于消费者在各大搜索引擎上的选择,也更有利引导消费者作出购买决策。

新闻具备权威性和时效性,通过新闻平台投放软文,以及在软文创作中巧妙地将产品与新闻相结合,已然成为了目前企业宣传品牌最常见、使用最多的一种方式,这些信息在软文的“魔力”下,会更容易被百度、谷歌、有道等各大搜索引擎收录网站收录。因此,在互联网成为主流生活方式的今天,将软文营销与新闻相互搭载的形式和手法既能够使内容有效快速传播,更能够在较短时间内快速提升产品在消费者心中的知名度,塑造品牌的形象与公信力。


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1、寻找软文的新闻事件是前提

 

软文与新闻相搭载,新闻便是我们创作的前提。所谓新闻事件,便是指客观事实作为新闻传播的依据或契机,是一个事实之所以能够成为新闻的根据。一篇软文想要推广出去,能够被编辑采用和发布出去最重要,因此,如果想将我们的软文写的像新闻,或者与新闻事件相互关联,第一步便是要为我们推销的产品,找出合适发布的新闻事件。

 

2、赋予软文时效性是关键

 

我们都知道,新闻的一个重要特征就是时效性,要想做到软文与新闻的合理搭载,赋予软文充分的时效性必不可少。一个软文如果具有时效性,那么它不仅能够像新闻一样引发大量阅读者的及时关注,而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力,增加编辑采用和发布的概率。

 

3、为软文添加新闻要素是基础

 

当然,如果近期没有合适的新闻热点或新闻事件,我们也可以通过编写事件或编写故事的形式,让软文看起来更像新闻,形成“软新闻”。比如我们可以编写一则感人的亲情故事或一个普通的养生小故事,让故事里的主人公和我们需要推广的产品发生联系,推进故事展开,形成新闻模式。但是值得注意的事,“软新闻”这种类型的软文不同于普通的故事营销类软文,我们在编写事件或故事的同时,要合理的选择事件的时间、地点、人物、事件发生的起因、经过、结果的新闻六大要素,使软文以新闻的形式呈现,而不失去新闻的色彩。

 

4、企业产品的内容巧妙植入是核心

 

大部分的软文都是为了营销而产生的,不管是为了宣传自己的品牌,获取链接,还是为了宣传产品,扩大市场,究其根本就是为了营销。那么软文的最为核心的部分便出现了,那就是如何将企业品牌、公司品牌有机地融合在软文中,不露声色地进行宣传呢?这是一个我们应当普遍关注的问题。首先,新闻事件是一个很好的噱头,失去新闻事件的依托,这篇软文都会失去不少色彩。因此,在软文的标题和导语中,我们可以凭借新闻事件凸显重要的品牌信息或最重要的宣传语,并设置一定的悬念,吸引阅读者继续读下去;同时切忌大肆将产品功能、特性罗列在标题当中,以免画蛇添足,减少不必要的损失。


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