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拯救品牌无效营销,逆传播全网营销决策致胜
发布时间:2021-03-10 09:09 阅读人次:471

我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道哪一半。百货业之父约翰·沃纳梅克的这句话,已经成为广告行业的老生常谈。在数字化浪潮席卷的今天,企业和品牌主的痛点变成了,无法在浩如烟海的媒体渠道中对比评估跨媒体投放效果优劣,以及难以了解转化的真相,不能区分有效与无效投放。在当今的经济大环境下,解决传统痛点,高效投放,已经成为许多企业的当务之急。

 

作为软文营销行业中的代表企业,逆传播是一家以整合营销为基础的精准广告投放平台,不仅拥有横跨新闻媒体、微信公众号、微博、小红书、抖音等多个平台10W+优质媒体、博主资源,更深度挖掘媒体背后核心价值以及最新媒体营销技术,为用户量身定制整套的网络营销推广方案,主张以资源+策略+技术的方式,让品牌传播更简单高效,在业内一直素有口碑好、诚信佳的美誉。


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一、逆传播:对潜在客户群进行精准的分析定位 

在广告投放前,对我们自身的客户群体进行详细的分析和定位,了解用户的网络使用习惯、喜好等等

 

二、逆传播:选择匹配的媒介资源进行投放

 

互联网媒体广告并不是通用的,每个网络媒体都有自己固定的用户群,用户的匹配性,决定了投放的精准度,对投放媒体和用户市场自我反思,我们在投放前有对我们自身的用户和媒体属性做过分析么?有做过用户需求、喜好、行为的分析么?有做过投放测试优化么?如果什么都没有,您又如何指望有个好效果呢?效果好是偶然、差才是必然……

 

、逆传播:用户场景的设定及判断

 

不同的时间段,不同的用户是在不同的场景下看到广告,他的效果和转化是完全不同的,比如对于一个白领而言,早上7-9点可能正是他在上班途中,在快速的浏览各种信息,这个时候你投放广告可能曝光量会很高,但转化效率却可能会不理想,晚上21-23点可能他正在躺在床上或者沙发上,无聊的刷着各种信息,相比较这种情况下只要你的广告有足够的吸引力,转化效果也相比较会更高,在二三线城市节奏比较慢晚上21点左右在线用户量最高,但到了一线城市,晚上22-23点才是相对高峰……同一个用户在不同的时段,不同的场景下,他的决策、判断也是完全不同的,所有我们需要对不同的用户、不同的区域、不同的时段分别建立模型,制定匹配的素材或者逻辑才能发挥广告的最佳效果,这就是我们所谓的用户场景的设定及判断,只有做到精细化的投放,才能使我们的成本更低、效果更佳,所以往往投放广告需要建立多个广告组就是这个原因。

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