近几年来，互联网相关产品升级换代的速度令人嗔舌，逆传播营销推广品牌认为，随互联网高速发展而来的，不仅是消费者生活习惯的大改变，还有随处可见的推广机遇与创新。

品牌推广一直是商家的重要发展策略，随着时代改变其方式也在不断变化，从最初的电视、广播、宣传海报，逐渐发展成线上广告、App网站内页广告、媒体软文报道，以及当下比较火热的短视频宣传、直播带货等等。

虽然短视频与直播对原自媒体的影响巨大，但是媒体软文营销依然是企业必不可少的营销重头戏。一方面，软文营销报道比短视频展示的内容更加全面、详细；另一方面，软文可以无限期留存，且比短视频更容易被检索，因而，文字版的宣传有着它独特的优势与魅力。

那么，品牌该如何有效利用媒体软文营销进行推广宣传呢？逆传播软文营销平台提出了三点可执行的建议方案。

首先，可以聚焦负面，有针对性宣传。对于中小企业而言，大多没有设置独立的公关部，面对网络上的负面信息、公关危机最直接高效的方法，便是通过正向积极的宣传进行引导，让负面不实报道石沉大海。对此，企业面对不实信息要有的放矢，根据负面报道条理清晰有理有据的解释陈述。同时，也不要把目光全部放在负面信息上，分出一部分来报道企业的优异事件与产品，凭实力挽回形象。

当然，防微杜渐比亡羊补牢更加有效。因此，企业可以将软文推广营销作为日常宣传渠道，制定长期有效有目的的传播策略，不仅能保持品牌持续曝光，优化品牌形象，还能在公司遭遇危机公关时起到防御作用，尽量降低负面信息的影响力。

最后，当企业遭遇公关危机时，企业除了要快速准备对应的文案、软文，还要找准高效专业的软文营销平台。根据逆传播多年营销经验总结，企业在通过软文营销进行公关维护时，首先要考虑其资源，渠道资源量大只是其一，资源覆盖面广，门户、垂直领域、地域分布等各方面属性同样十分重要；其次要考虑平台的专业程度，对不同网站、媒体的文风了解、收录情况把控等等，争取在最短时间内，网页收录与新闻收录同时搞定。

信息大爆炸的今天，每一次热点、每一个危机，都可以变成企业营销的助力。学会灵活利用软文营销，可以更从容的应对每一个相关事件与话题，讨论也好，争议也罢，在品牌进行软文推广营销的过程中，都是企业发展成长的印记，是企业形象不断优化的助力。

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