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逆传播分享:一篇好的新闻通稿应该如何撰写效果好?
发布时间:2022-05-25 14:47 阅读人次:40

1954年,某美国企业通过传真机为客户代发新闻稿,自此拉开了新闻专线服务的序幕,而这也是新闻通稿的前身。那么,什么是新闻通稿呢?当新闻通讯社在采访到重要新闻后,会以统一的稿件方式发给全国需要稿件的媒体,这就是通稿了。不过,随着宣传手段的进步,现在很多企业在做新产品发布或其它活动的时候,举办的新闻发布会也经常会用到通稿,这是为了统一宣传口径,进而达到宣传最大化。那么,如何撰写通稿呢?

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标题如何取

一篇新闻报道,最先进入读者视野的是标题,也因此,新闻通稿标题被称为“新闻之眼”。新闻标题创作,通常需要使用书面语同时应尽可能地规避网络用语,这是为了保持严肃、庄重、官方的宣传氛围。好的标题,既可以概括出新闻的主要内容,又具有可读性,能达到吸引读者阅读的目的。值得注意的是,概况新闻内容为标题的第一要素,具有可读性属于“锦上添花”,切不可为了追求可读性而“哗众取宠”。

最常用的标题骨架有两种,一种是“某人在何地何时做了某事”,这种起标题的方式,常见于各大官方通稿,包括政府新闻通稿。另外一种是“某产品/公司在某时将做某事”,这种起标题方式多见于企业新品发布会。除此之外,还有多种起标题的方式,但想要灵活套用,就需要撰写者用心沉淀。

内容如何写

根据“传播学之父”拉斯韦尔的5W理论,可以将稿件内容拆分为时间(when)、地点(where)、人物(who)、起因(what)、经过(why),将这五个要素串联起来组成一段话,这样就是一篇简短的通稿了。不过,有些时候新闻强调结果,这个时候还要加上一点:结果(how)。需要注意的是,产品新闻稿的主体不一定是人物,也可以是产品,这需要根据内容灵活套用。

结尾如何写

新闻通稿最忌虎头蛇尾,出彩的结尾有时比开头更重要。结尾部分通常用来表述整个事件最后达到的效果或意义,必要时候也应该写上关于未来的展望或者计划。即是说,结尾骨架通常是“下结论+展望未来”。

如果不知道如何撰写新闻通稿,或想推广成稿,可联系逆传播媒体发稿平台,平台在新媒体营销方面实力深厚,值得信赖。


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