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与众不同的文案，才能创造更高的营销价值
想要使消费者买账，先要让消费者感兴趣，因此，营销文案需要有效调动读者的注意力，创意是不可少的重要一环。文案创意最关键的地方在于够新鲜，够吸睛，够让人感动，而反叛则是一个基础的方法论。1文案为什么需要创意？简单来说，文案创意的作用就是让文案看起来，更有趣更具吸引力，以便使读者更轻松，更畅快的接受文案内容。 由于消费者从来都不愿意，主动去看广告文案，所以我们才要加入各种吸引人的创意元素，来争夺消费者的注意，让他们读我们的文案，看我们的广告。创意的最关键作用，就是增加广告文案的吸引力。2所谓创意，就是......

2019-04-25 15:10 1839
都在说品牌，我们所说的品牌，到底是什么？
　　都在说品牌，每一个营销的人都在强调品牌，那么我们所说的品牌到底是什么?百度百科品牌为“　　广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系&qu......

2019-04-24 23:17 7006
“老司机”杜蕾斯“翻车”现场，给品牌营销敲响警钟
品牌竞争的终极战场是消费者的心智，品牌之所以存在，是因为你在用户的认知中占有一个空位。就像是我们喝饮料时会想起可口可乐，怕上火时会想起加多宝一样，这些成功的品牌，都无一例外的占据了用户在特定场景下对于品牌的记忆。据市场对消费者调研和分析而言，结果一致表示，当前消费者的品牌意识渐强，并且热衷于品牌产品消费。具备品牌意识的公司，会在创立之初就为产品注入独特的标签，并在后期持续地、步调一致地积累它、强化它。品牌人格化营销，是个老生常谈的话题，有了虚拟人格，自然也要有自己的“人设”。不同的人设彰显了不同的特质，它......

2019-04-23 11:06 2091
逆传播：软文投放为什么要参考百度权重？
日常搜索是网民刚需，而资讯搜索更加是刚需中的刚需。通过搜索引擎、多维了解某一资讯，才能构成深度理解，满足信息获取需求。 自从世界上有了第一个搜索引擎，“权重”就诞生了。在当下，对于中国互联网营销从业者而言，了解最多的权重，应该就是百度权重了。百度权重，即对网站在百度这一搜索引擎上搜索结果的直观总结，也是引擎对网站的评级，权重越高，网站的热度就越大。 权重的本质是什么呢？是网站的质量。网站权重越高，代表着其收录量、快照、核心关键词排名、外链情况等数据越好，反之亦然。权重、流量、关键词排名......

2019-04-19 10:40 3578
告别视觉中国，送你5个免费图库！
首张黑洞照片发布之时，谁也没想到，这个离地球5500万光年远的天体，对生活最直观的影响，是撬翻了一家图库公司。许多媒体都曾因有意或无意的图片侵权收到过视觉中国的警告，其中一部分甚至为此付出了高昂的赔偿金。黑洞照片发布次日，就被视觉中国列入版权图库，声称对其拥有版权，仅可供有新闻资质的资讯编辑类内容使用。也就是说，在公众号文章或是商业营销海报中使用这张照片有侵权之虞，甚至有可能像过往案例一样面临巨额赔偿。这一事件引爆后，引起了许多媒体人，对图片版权的警惕性。通常来说，想要安全合法地用图，有两种办法。第一种，......

2019-04-15 17:28 3625
逆传播：软文营销推广为什么要讲时效性？
随着互联网的高速发展和普及，品牌宣传阵地也有了巨大的变化。作为互联网品牌建立的第一步，软文新闻发布成为了众多企业长期进行的一项工作。而在发布软文实际操作过程当中有一些需要注意的事项，是很多网络推广人员容易疏漏的，如果发布软文过程不得当，即使写了一手好文，也起不到好的传播效果。软文营销，时效性为先与传统媒体相比，利用互联网媒体进行软文营销，时效性非常重要。纸质媒体的出版周期是以天或周来计算;杂志是半月刊、月刊或季刊;广播、电视的周期是以天或小时计算，一般是根据不同时段的节目设置来安排;而网络新闻的周期是以分......

2019-04-13 17:58 3469
跨界营销，另类的品牌推广之路
在这个产品同质化的时代，营销的形式也往往趋于相同。在营销的时候不用将思维局限于产品或者品牌的展示，找准受众的消费链条并占领链条的最前端，看似不太合理的营销方式也许能带来意想不到的效果。以米其林品牌营销为例：在不少人眼中，《米其林红色指南》——这本国际上享誉盛名的指南背后是美食界最权威的机构。出乎意料的是，创办这家指南的竟是一家卖轮胎的公司——米其林轮胎公司。对于一个轮胎品牌来说，现身车展、车赛，赞助车队以及发布节日海报，这些常规的操作看似赢得了大量的曝光，其实没有取得多少实际的效果，比起米其林的美食指南来......

2019-04-08 17:21 11243
内容营销：价值观才能更好地打动你的客户
从整个大环境看，中国经济的高速增长期过去了，泡沫期过去了。之前的市场红利在，行业与经济整体在高速增长，品牌营销随便做点什么，做个情怀创意或者讨好舆论的广告，都无所谓，用户量都在增长中。随着社会的发展，上层中产及富裕阶层的扩大，中等收入人群成为消费主流，增长速度远远高于行业平均水平，用户的权利也在提升。用户在进行购买时，不仅仅只是为了满足自身需求，更多的是满足自身感受。那在瞬息万变的时代下，消费不断升级的情况下，营销应该如何做，才能更好地打动用户?时代在变化，网络营销比以前更加成熟，掌权者也由广告商变成了用......

2019-03-28 17:49 9027
产品同质化严重，网络营销重点在哪？
“顾客是上帝”这句话我们现在都有所体会。从最初的商家广告霸屏，用户被动接收信息，到现在的用户主动搜索信息，不再轻信广告，广告商的处境可谓是日益艰难。网络营销逐渐迎来了用户掌权的时代。尤其是信息流，将这一特性展现的一览无遗，用户只会点开自己所感兴趣的，而忽略那些对自己没有任何意义的广告。信息多样化：从文字、图片到视频、直播，互联网的快速发展，使人们接收信息越来越便利化、多元化;产品同质化：随着互联网的流量红利，建立一个新品牌不再是高成本投入，节省了很多租房、人工等成本，同时也造成了产品同质化严重的现象。在此......

2019-03-28 16:33 1921
成功的数据为什么会有失败的销量？头部营销的转化率困境
许多广告主都定会时常感慨13、14年那个流量红利期。当年，由于用户对于营销没有过多的概念，广告也没有如此之多的衍生形式，可以说，只要做竞价，就都挣钱了。那时的用户，毫不夸张地说：所见即转化，网络营销思维也都倾向于：“谁抢的流量多谁就是赢家”，即看到的人越多，潜在用户的比例就大。很长一段时间以来，企业大部分的营销都倾向于官方发声，在大部分用户看来，这是一种自夸式营销。无论用怎么样的形式，无论出现在什么渠道上，本质都是“自己说自己好”，并且企图说服用户认为你好。这一营销逻辑已经遇到了瓶颈，基于影响舆论的思维做......

2019-03-28 15:59 1803
《都挺好》这部剧的大火，给了营销人什么启示？
最近的网红爆款剧《都挺好》，光从数据来看，截止目前为止，豆瓣评分8.2，超过4万人给予四星以上的好评，百度搜索量约28,600,000个，微信指数，从3月2日的1046820一路狂飙到近日的30479759，涨势喜人，微博话题热搜30多次，引发全民热切关注。一部剧的爆火，仅有好的制作水平是远远不够的，也绝不是几个主演的微博宣传，几个营销号的跟风参与就可以造就，它是一个多种角色参与的指数级传播良性循环的结果。今天，我们就从营销角色上来分析一下《都挺好》这部热播剧的营销心法。搜索一下《都挺好》的文章，大部分围......

2019-03-26 17:01 1783
互联网时代的营销，文案的价值被贬低了吗？
在社交媒体时代那个津津乐道的杜蕾斯，你还记得它那几句文案？也许你跟我一样，一个都不记得。你没记住杜蕾斯的任何一个作品，只记得它善于做热点营销。传统品牌营销的观念通常是这样的，品牌需要通过广告不断塑造，形成品牌理念和价值，进而影响自己的目标人群，最终促进销售。这个时间通常是较长的，同时在较长的时间内可以形成品牌资产。美国广告学家E.S.刘易斯1898年提出的AIDMA模型就是这个模式的充分说明。互联网品牌的营销观念则更看重销售转化，相对于通过塑造品牌，影响受众，促进销售的漫长过程，它们希望在品牌广告的每一次......

2019-03-25 17:52 4063
增长营销，有那么神秘吗？
增长这个概念常见于创业公司。其手段与市场团队有类似之处，经常被混淆——以“增长产品经理”为例，产品经理主要负责产品开发，以提出用户需求，解决问题为导向；市场团队为新增用户数、用户参与度等负责。而增长产品经理则处在“产品”和“市场”之间，目标是用户增长，通过分析用户行为，来推动某个指标数据的增长。通常情况下，增长团队所拥有的可操作经费远不及市场团队，因而，用更直白的语言来理解增长团队所做的事——以低成本甚至零成本的“技术”手段，以达到有效增长的目标。创始初期的Facebook，Twitter，linkine......

2019-03-25 17:31 1672
告别垃圾标题！好标题应该是这样的
标题不是病差起来要人命！这句话放在在互联网内容创作，准没错。做内容，总是逃不过“标题”这个东西，哪哪都是标题，哪哪都需要去起个好标题。微信公众号运营也一样，永远也逃不过写...

2018-12-17 10:32 3024
引爆标题：一个超简单技巧，快速提高文章打开率！
用户每天快速浏览海量标题的时候，点不点击绝对是一瞬间的事。如果一个标题不能在 3 秒内吸引用户点开，那么它将永远没有上场的机会。说一千道一万。文章内容再好，标题也直接决定用户...

2018-12-17 10:31 1754
软文广告文案没人看怎么办？加入这4类元素，引爆消费者注意力
　　写好文案的关键一步，是如何吸引消费者至少“看一下”我们的文案。　　没人喜欢看广告文案，这是我们进行文案创意时，必须要面对的一个事实。　　所以写好文案的关键一步，是如何...

2018-12-10 22:26 2006
2018年度金牛角案例盛典正式启动三大迭代助力挖掘创新标杆
　　12月6日，2018年度金牛角案例盛典震撼启动，案例征集也已全面启动，案例将覆盖2018年度的新营销、新媒体、新零售、新制造等不同领域，旨在挖掘各个领域创新标杆，最终获奖案例将于2019...

2018-12-09 11:42 1768
在狂热中沉淀——克劳锐2018自媒体生态大观
　　争夺用户注意力和使用时长正在成为自媒体竞相争夺的焦点。随着内容产业的集中爆发和用户消费需求的不断升级，多元化的内容表现形式开始与用户阅读需求进行深入的融合，而资本的涌...

2018-12-09 11:42 1988
研习小灶：新闻通稿撰写指南（二）
互联网新媒体文案相较传于统文案而言，不仅要考验其创作效率、沟通能力，如何学会与时代共处也成为了其首要攻克的难题，因而掌握易读有趣的华尔街新闻体，为晦涩枯燥的通稿适当加点佐料十分重要!...

2018-11-27 09:41 新闻通稿方法论 16948
研习小灶：新闻通稿撰写指南（一）
一招“新华体”轻松搞定新闻通稿写作难题!...

2018-11-27 09:39 新闻通稿软文方法论 4362

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